Ne Chobani’yi Tanıyoruz, Ne Yoğurdunu Yedik… Peki Neden Fenerbahçe’nin Stadına İsmini Verdi?

Türkiye’de satışı yok. Reklamını görmedik. Yoğurdunu markette bulmak mümkün değil. Ama şimdi Fenerbahçe’nin mabedine adını veriyor: Chobani.

Fenerbahçe ile yapılan anlaşma sadece bir forma sponsorluğu değil. Kadıköy’deki stadyumun yeni adı artık “Chobani Stadyumu”. Üstelik bu iş 1-2 yıllık bir tanıtım değil; tam 5+5 yıl sürecek, Avrupa forma sponsorluğu da dahil. Toplam değer: yaklaşık 120 milyon avro.

Ama akıllardaki soru şu: Bu Chobani kim?

Stadyuma İsim, Market Rafına Yok

Süper Lig’de birçok takım sponsorluklarla ayakta durmaya çalışıyor. Banka, bahis şirketi, e-ticaret markası… Hepsini az çok biliyoruz, kullanıyoruz. Ama Chobani Türkiye’de yok. Ne rafta var ne reklamlarda. Bu kadar büyük bir markanın, Türkiye’de satış yapmadığı halde Fenerbahçe gibi bir kulübe sponsor olması gerçekten alışıldık bir durum değil.

O yüzden bu anlaşma, “sponsor geldi” haberiyle geçiştirilecek cinsten değil. Çünkü burada “bir şey satmak”tan öte, bambaşka bir iş var.

Hamdi Ulukaya Etkisi

Chobani’nin kurucusu Erzincanlı bir isim: Hamdi Ulukaya. ABD’de kurduğu bu marka, orada yoğurt pazarının liderlerinden biri haline geldi. Şimdi memleketin en büyük kulüplerinden biriyle masaya oturdu.

Bu işin içinde duygusal bir bağ var mı, memlekete bir vefa duygusu mu var, yoksa sadece prestijli bir sponsorluk mu… bunu dışarıdan okumak zor. Ama ortada şu gerçek var: Fenerbahçe gibi bir camia, Türkiye’de hiç satılmayan bir yoğurt markasını stadyumuna isim yaptı.

Fenerbahçe Ne Kazandı?

Bu anlaşma maddi olarak ciddi bir destek. Hem Avrupa arenasında hem iç piyasada iddialı olmak isteyen Fenerbahçe için, 120 milyon avro gibi bir gelir nefes aldıracak düzeyde. Hele ki kur farkı, UEFA mali kriterleri gibi konular varken…

Ama bunun ötesinde bir durum var: Kadıköy, Türk futbolunun kalelerinden biri. Tribünleri, tarihi, hafızasıyla yaşayan bir stadyum. “Chobani” ismi, bu kültüre ne kadar oturur, bunu zaman gösterecek.

Bu Sponsorluk Anlatmakla Bitmez

Aslında bu anlaşma, Türk futbolunun geldiği noktayı da anlatıyor biraz. Globalleşme, markalaşma, ekonomik gerçekler… Eskiden stadyuma verilecek isimler tartışılır, tribün tepkileri olurdu. Şimdi kimse şaşırmıyor, çünkü herkes biliyor ki bu iş artık sadece futbol değil.

Ama yine de şu garipliği kabul etmek gerek:
Chobani’nin Türkiye’de ne satışı var, ne reklamı.
Ama artık Türk futbolunun en çok konuşulacak statlarından birine ismini verdi.

Ve belki de en önemlisi şu:
Hiçbirimiz bu yoğurdu tatmadık.
Ama artık hepimiz adını ezberledik.